À medida que as perdas continuam, Joann promove um 'back

Embora começando a se estabilizar, o mercado de artes e ofícios permanece atrás do pico da era pandêmica.

Na segunda-feira, a varejista de tecidos Joann revelou que as vendas líquidas do primeiro trimestre fiscal de 2024 caíram 4% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 478,1 milhões. Joann registrou um prejuízo líquido de US$ 54,2 milhões, em comparação com um prejuízo líquido de US$ 35,1 milhões no ano anterior. Quase 12% de sua receita trimestral veio do comércio eletrônico.

Assim como seu concorrente Michaels, Joann se beneficiou com o fato de as pessoas ficarem em casa durante a pandemia. Multidões de compradores que procuram passar o tempo se dedicam a atividades como tricô, colagens e álbuns de recortes. A Joann teve tanto crescimento que abriu o capital em março de 2021 e levantou cerca de US$ 131 milhões em seu IPO. A receita de Joann nos três primeiros trimestres de 2020 totalizou US$ 1,921 bilhão, de acordo com o arquivamento S-1.

No entanto, à medida que mais pessoas retomaram as atividades cotidianas no final de 2021 e 2022, o interesse por artes e ofícios diminuiu. Joann registrou crescimento negativo nos últimos oito trimestres, apontou o Telsey Advisory Group em um memorando. E, desde que Joann abriu o capital, o preço de suas ações caiu quase 87%.

Agora é um período crucial para Joann. O varejista possui mais de 800 lojas em 49 estados dos EUA, além de um negócio de comércio eletrônico. O CEO da empresa, Wade Miquelon, se aposentou em maio e, embora Joann tenha dois CEOs interinos, seu conselho ainda está procurando um substituto permanente. Em março, Joann ainda estava se recuperando de "inflação sem precedentes" e "interrupção contínua da cadeia de suprimentos", disse Miquelon anteriormente.

Mas a empresa está tomando medidas para se estabilizar. No ano passado, Joann anunciou sua iniciativa Focus, Simplify and Grow, que visa economizar US$ 200 milhões em custos anuais até o início do ano fiscal de 2025. O plano visa três áreas gerais: custos da cadeia de suprimentos, custo dos produtos vendidos e custos SG&A. Em março, a Joann anunciou que havia entrado em um mecanismo de US$ 100 milhões do primeiro a entrar, o último a sair (FILO) para "fornecer liquidez adicional à empresa, ajudar a otimizar o balanço e gerar fluxo de caixa livre em toda a empresa".

Joann também avançou na redução do estoque neste trimestre - seus níveis caíram 13% em relação ao ano anterior - e diz que está vendo "envolvimento saudável do cliente" em seus principais negócios de costura e artesanato, especialmente entre os consumidores mais jovens.

"Enquanto a parte discricionária da economia permanece sob pressão, esses entusiastas da categoria estão voltando às atividades criativas para si mesmos, suas famílias e para vender como parte de sua renda familiar", Chris DiTullio, colíder do Gabinete Interino do CEO, disse em um comunicado de imprensa.

No futuro, Joann está se concentrando em uma "mentalidade de volta ao básico", disse DiTullio em uma teleconferência de resultados na segunda-feira. “Estamos fortalecendo nosso foco em vencer em nossas principais categorias de costura e artesanato, oferecendo uma experiência on-line e na loja de alta qualidade com ênfase na excelência operacional e eficiência”.

Ao mesmo tempo, DiTullio reconheceu que Joann vê a tecnologia artesanal, como a máquina de corte eletrônica Cricut e as máquinas de costura, como "nosso principal desafio para vendas comparáveis ​​positivas". “Esperamos que esse vento contrário continue à medida que avançamos no ano fiscal de 2024”, disse ele.

De uma perspectiva de ano inteiro, Joann projeta que as vendas principais cairão de um por cento a quatro por cento no ano fiscal de 2024.

Hoje, Joann enfrenta uma concorrência cada vez maior de varejistas como Amazon e Walmart, que vendem suprimentos e tecidos para artesanato. Michaels, um de seus principais rivais, fechou o capital logo após listar seus resultados anuais para o ano fiscal de 2020. Em fevereiro, Michaels anunciou que lançaria um mercado terceirizado e disse que havia aumentado seus SKUs online de 250.000 para mais de 1 milhão. .

Cristina Fernández, que cobre Joann para o Telsey Advisory Group, disse à Modern Retail que vê os gastos com artes e artesanato - e os negócios de Joann - se recuperando com o tempo. “As artes e ofícios estão em um modo de normalização, de certa forma, semelhante à eletrônica”, explicou ela. Fernández espera ver comparações negativas ao longo do ano, "mas provavelmente chegando mais perto de onde essa comparação ano a ano está ficando mais fácil".